Рекламные носители. Сувениры
Технологии рекламы постоянно развиваются, появляются новые носители, расширяются границы использования традиционных средств. Сувениры и подарки в рекламных целях используют с 1845 года.
Сувениры используют для охвата заранее отобранной аудитории и раздают бесплатно и без каких-либо обязательств со стороны получающего. Их делят на три категории: календари, изделия с надпечаткой, деловые подарки.
Календари обеспечивают самый большой охват аудитории и их долго сохраняют. Ко второй категории относят пепельницы, зажигалки, ручки и т. д. Подарки 3 категории распространяют избирательно, они отличаются высокой ценой и престижностью.
Рекламодатель, желающий использовать сувениры в рекламных целях должен решить ряд задач: определить цели рекламы и целевую аудиторию, продумать план их распределения, создать центральную тему продвижения товара, разработать сообщение в поддержку темы и выбрать продвигаемый продукт.
На деловых подарках обычно нет логотипа компании, а на сувенирах он есть.
Деловые подарки используют для того, чтобы поблагодарить клиента, развить бизнес, отметить сотрудника или важного клиента.
Особенности:
- -утилитарные предметы, имеющие свою потребительную стоимость и распространяемые без обязательств со стороны получателя;
- -принимают с признательностью, их часто используют и долго хранят;
- - сувениры и подарки приурочены к какому-либо событию и точно помогают реализовать цель;
- -обеспечивают прочтение послания при первом же контакте, а так же и повторное впечатление при хранении и демонстрации кому-либо;
- -имеют умеренную стоимость;
- -дополняют прочие меры по продвижению.
- -мало места для размещения информации;
- -высока стоимость и расходы на их доставку;
- -не обеспечивают большой охват аудитории;
- -высоки затраты в расчете на 1 контакт.