Рекламные носители. Полиграфия

Справочники, каталоги, рекламные материалы, рассылаемые по почте, буклеты, брошюры, почтовые открытки и карточки, торгово-справочные руководства, приглашения,

В настоящее время популярность этих носителей увеличивается, что обусловлено рядом факторов.

Во-первых, растет занятость потребителей и степень вовлеченности их во внешнюю деятельность.

Во-вторых, компании по продажи косметики, бытовой техники, товаров для детей и т. д. стали активно использовать каталоги, финансировать издание специализированных изданий.

В-третьих, сокращается бесполезная аудитория, и бюджет используется более эффективно.

В-четвертых, удается персонализировать аудиторию и вступить с ней доверительный диалог.

Возникающие проблемы конкуренции рекламодатели стараются решать несколькими способами: ведут продажу через Интернет, формируют базы данных, для того, что бы лучше нацеливать свои усилия на конкретную аудиторию, разрабатывают специализированные каталоги. Наиболее популярными товарами для продажи с использованием каталогов являются: одежда, домашняя обстановка, книги, видео, игрушки, косметика.

Успех мер, связанных с рассылкой рекламных материалов зависит от ряда элементов. Во-первых, необходимо предлагать потребителям действительно качественный товар. Во-вторых, предложение должно быть интересным для потенциального потребителя. В-третьих, способы информирования потребителей должны быть удобными для целевой аудитории и выгодными для предприятия. В-четвертых, важно сформировать полный и достоверный список рассылки. В-пятых, необходимо точно рассчитать время прямого почтового отправления. В-шестых, следует оценивать эффективность каждого носителя.

В случае использования этих носителей важно обращать особое внимание на ряд важных факторов: творческий формат (варианты исполнения обращения), технологию печати, качество и размер бумаги. Важно тщательно планировать процесс изготовления материалов, которые планируется размещать на различных носителях.

Разрабатывая рекламу в справочниках, следует соблюдать некоторые требования: создавать указатели и точные заголовки, обеспечивать высокое качество дизайна, понятность текста.

Рекламодатель должен четко определить аудиторию.

Следует учитывать правила делопроизводства.

Особенности:

• -обеспечивается достаточно большой охват потенциальных потребителей;
• -обеспечивается адресность рекламе;
• -есть возможность проверить и скорректировать текст рекламы;
• -потребитель знакомится с рекламой в привычной для себя обстановке и ему, обычно, не мешают внешние раздражители;
• -имеет высокую степень гибкости;
• -имеется возможность точно определить эффективность использования конкретного носителя;
• -развитие технологий рекламы создает перспективы для появления новых носителей;
• -прямой рекламе можно придать личный характер, вплоть до конфиденциальности;
• -нет ограничений на формат и выбор месторасположения;
• -воспринимается как более достоверное, инновационное средство и создает основательную базу для принятия решений о покупке;
• -производство организуется в соответствии с требованиями рекламодателя.
• -достаточно дорогие носители;
• -часто низка степень доверия к этой рекламе;
• -потребители жалуются на то, что рекламодатели вмешиваются в их личную жизнь;
• -высока конкуренция между компаниями за внимание клиентов;
• -есть сложности при формировании точных списков рассылки и их обновлении;
• -высока стоимость в расчете на 1 контакт.