Рекламные носители. Оформление мест продаж

Оформление мест продажи позволяет приблизить рекламу к моменту совершения покупки. Покупательский поток, проходящий через торговый зал и люди, проходящие мимо торгового предприятия могут увидеть эту рекламу.

Для рекламодателя эти потоки являются показателями аудитории. Оформление мест продажи можно разделить на два вида: оконные витрины, вывески и внутримагазинные экспозиции. Внутри торгового зала можно разместить РОS материалы (картонные оформительские материалы, имитирующие упаковки или сам товар в увеличенных размерах), рекламные планшеты, наприлавочные экспозиции, горки и стеллажи, витринные наклейки и т. д.

При разработке любой экспозиции нужно обращать внимание на специфику рекламируемого товара и тип потребителя. Нужно учитывать привлекательность товара, время года, национальные праздники, цветовые соответствия и совместимость товаров.

Особенности:

• -напоминает о бренде и товаре в месте продажи;
• -мотивирует незапланированное посещение магазина и не планируемые покупки;
• -способствует переключению на смежные бренды;
• -стимулирует сотрудничество с каналами сбыта.
• Результат усилий зависит от того, как розничные предприятия будут проводить эти мероприятия;
• -увеличивает расходы на сбыт;
• -нуждается в постоянном обновлении.