Рекламные носители. Наружная реклама

Постеры, художественные плакаты, вывески на остановках, реклама на транспорте, рекламные щиты и прочие средства наружной рекламы

Специалисты Американской ассоциации рекламы подсчитали, что в настоящее время используется более 30 типов носителей наружной рекламы. Они применяются как вспомогательные или дополнительные средства информации.

Важно учитывать особенности носителей: географию (схемы уличного движения, распределение территории на деловую часть и спальные районы, покупательную способность населения районов), специфику целевой аудитории, тщательно планировать свои рекламные усилия, учитывать специфику работы предприятий, производящих наружную рекламу, проверять качество готового рекламного продукта и его характеристики во время эксплуатации носителя.

Рекламодатель должен знать технические характеристики носителя: формат, цветовые и световые решения, возможность использования эффекта движения, новые технологии (цифровые, лазерные).

Большое значение имеет дизайн рекламы. Шрифты должны быть простыми и легко читаемыми.

Реклама на щитах покупается на основе GRP или на основе показов. Показы измеряют дублирующую аудиторию, охваченную распределением постеров. Распределение – это число постеров, используемых в отдельной покупке.

Аудитория наружной рекламы называется ежедневной эффективной циркуляцией суточной аудитории (DEC). DEC - это произведение количества транспортных средств в сутки на поправочный коэффициент. Для неосвещенных рекламных щитов поправочный коэффициент равен 0,45, а для освещенных – 0,64. Определяется показатель экспозиция GRP – показы, то есть отношение ежедневной эффективной циркуляции к количеству населения на рынке. Составляются рейтинги носителей рекламы. Специализированные фирмы измеряют аудиторию и устанавливают стандарты видимости носителей.

Рекламодатель самостоятельно, или пользуясь услугами доверенных лиц, должен объезжать щиты, что бы убедиться, что их количество соответствует договору, они должным образом освещены и находятся в надлежащем состоянии.

Для рекламодателя важно изучить тарифы за размещение наружной рекламы и способы оплаты заказов.

Особенности:

• -вращающиеся плакаты дают возможность усиливать воздействие, увеличивать охват и впечатление;
• -электронные табло привлекают максимальное внимание в местах оживленного уличного движения;
• -электронные табло имеют высокую степень воздействия и обеспечивают высокую степень воспроизведения цвета;
• -стоимость в расчете на один контакт при использовании рекламы на транспорте крайне низка;
• -быстро развиваются технологии рекламы в данной отрасли рекламного бизнеса;
• -наружная реклама оказывает влияние на потребителей непосредственно перед покупкой;
• -реклама на транспорте позволяет увеличить время воздействия обращения на целевую аудиторию;
• -высок уровень частоты рекламы за относительно короткие временные периоды.
• -художественные плакаты примерно в 4 раза дороже постеров;
• -электронные табло обходятся дорого;
• -необходим постоянный контроль над состоянием наружной рекламы;
• -много всевозможных ограничений на использование различных носителей.