Рекламные носители. Интернет

Интернет стал значительным источником коммерции, вошел в рекламный бизнес и повседневную жизнь потребителей. Большая часть крупных и средних компаний в России имеет сайты, которые активно использует для установления коммуникаций с потребителями, осуществления продаж в «онлайновом» режиме.

Традиционные носители рекламы активно используют современные информационные технологии в своих целях. Первыми на этот путь вступили газеты и журналы, а затем - радио и телевидение. При размещении рекламы в Интернет чаще всего используется два подхода:

1). Разрабатывают собственные Web-сайты и используют их для представления максимально полной информации клиенту, а так же для других маркетинговых целей;

2). Разрабатывают баннерную рекламу.

В первом случае рекламодатель должен учесть ряд особенностей: изучить содержание и дизайн сайтов конкурентов, технологии, которые они использовали при их создании; детально продумать дизайн собственного сайта, разработать его карту; создать концепцию дизайна.

Обычно сайт содержит несколько страниц и все они должны хорошо работать, поэтому шаблон страницы должен быть гибким. Следует определить перечень элементов, которые должны оставаться неизменными при переходе от страницы к странице (навигационные элементы, логотип и т. д.). Самые важные элементы дизайна должны быть всегда перед глазами потребителя.

Сайт должен быть легким в управлении для любого пользователя. Успех сайта зависит от содержания текста. Текст должен содержать ключевые слова, быть остроумным, информативным и структурированным. При написании текста используют инвертированный пирамидальный стиль.

При подготовке баннерной рекламы следует соблюдать требования: баннер должен быть коротким и простым, нужны паузы между кадрами, в конце баннера желательно размещать логотип или название.

Для рекламодателя интересны данные о размере и характеристиках аудитории, которая может увидеть рекламу, тарифах за один показ или затратах как на создание Web-сайта, так и на его обновление.

Особенности:

• -компьютер становится неотъемлемой частью жизни общества, что способствует превращению Интернет в важнейший и удобный для потребителя источник информации;
• -интерактивность аудитории;
• -высокая экономическая эффективность, как для продавцов, так и для покупателей;
• -высокая информативность.
• -как средство рекламы Интернет находится на начальной стадии развития;
• -психологически не все покупатели и продавцы готовы воспринимать Интенет как привычное средство коммуникации;
• -есть сложности с измерением аудитории;
• -есть сложности с измерением экономической эффективности рекламы.