Правила Игры. Сувенирные инициативы

Получая на Новый год или 8 Марта двадцатую по счету чашку или ежедневник, мы суем их в шкаф и забываем. В лучшем случае - раздариваем друзьям и знакомым. В итоге компания, желавшая лишний раз напомнить о себе (PR) или донести до нас какую-то информацию (реклама), ни одной из поставленных целей не достигает. К выбору бизнес-сувениров нужно готовиться заранее, подходить к этому вопросу серьезно, но с чувством юмора и умеренно креативно.

Бизнес-сувениры - бесплатные подарки на память, содержащие информацию о компании-дарителе (логотип, адрес, телефоны, ссылку на web-сайт). Традиция дарить деловым партнерам на общепризнанные праздники бизнес-сувениры пришла к нам с Запада, где этот процесс четко регламентирован: что, кому, в каком случае и на какую сумму прилично дарить - зачастую все это прописано чуть ли не в уставе компаний.

Первые российские компании-поставщики осваивать рынок бизнес-сувениров начали еще 10-12 лет тому назад, однако массовый интерес потребителей к размещению рекламы на промо-носителях начал проявляться только два-три года тому назад. На сегодня, по словам Евгения Петрищева, генерального директора российского представительства компании Grand Promotion Services (G/P/S), рынок только формируется.

На сегодня компании, занимающиеся "сувениркой", в основном работают под определенный рынок или крупного заказчика. Пик загрузок - преддверие новогодних праздников, а также 23 февраля и 8 Марта.

Любовь Кудинова, куратор проекта агентства "S`TOP - PR, реклама, консалтинг" (Санкт-Петербург): Рынок сувенирной продукции - это сезонный рынок, и, конечно, максимальный объем работ идет в канун праздничных дней. Соответственно, спрос на ту или иную продукцию увеличивается в зависимости от приближающегося праздника - на Новый год у нас большой спрос на ежедневники, сейчас, ближе к 23 февраля, многие клиенты заказывают фляжки, бинокли. В межсезонье неослабевающей популярностью пользуются ручки, брелоки, текстиль (куртки, футболки).

Мода на бизнес-сувениры диктуется европейскими выставками продукции компаний-производителей сувениров. Андрей Филитов, генеральный директор компании Present Groupe: Если раньше мода задавалась на год, допустим 2004-й, то сейчас, в январе, можно побывать на выставке европейских производителей в Дюссельдорфе, в феврале посетить с той же целью Лондон, а в марте - Гонконг. Естественно, на каждой выставке обозначаются свои тенденции.

Автор: Наталия Тютюненко