История и настоящее рекламной листовки
Листовка — вид агитационно-политической или информационной литературы, лист бумаги с текстом и иногда с иллюстрациями. Листовки применяются в революционной деятельности, политических кампаниях, во время военных действий. Листовки подкладываются, передаются из рук в руки, разбрасываются с самолетов.
Листовки применялись с давних времён, в начале как средство распространения информации, обычно политической или другой общественно-значимой: религиозной, военной и пр. Применялись в своё время для распространения официальных правительственных распоряжений
Несмотря на то, что первые формы листовок («подмётные письма» и «прелестные грамоты») существовали и в рукописном виде, листовки как массовое явление появились вскоре после изобретения книгопечатания и по мере роста грамотности населения. Первоначально именно в этом виде издавались правительственные распоряжения. Но уже во время Крестьянской войны в Германии в 1524—1526 гг. распространялись агитационные листовки (см., напр., дело о листовках ).
В XVIII — XX вв. листовка стала одной из постоянных форм массовой революционной пропаганды, а также широко использовались в предвыборной борьбе буржуазных партий. В военное время, особенно в годы 1-й и 2-й мировых войн, листовки выпускались правительствами и военным командованием.
Примеры издания листовок в России (применялись также термины «летучие издания», «листки») известны, например, во время войны 1812 года — правительство издавало в этой форме манифесты, указы и обращения к населению.
Любопытно, что во времена низкой грамотности населения листовки иногда выпускались без текста (например, в виде карикатур). Таковы, например, русские листовки антифранцузского содержания, распространявшиеся во время Наполеоновских войн.
Вольная русская типография в Лондоне выпускала листовки, называемые в то время «прокламациями». На разночинском этапе освободительного движения таковые прокламации издавали « Земля и воля » 1860-х гг., «Земля и воля» 1870-х гг., «Народная воля». Осуществляли как самостоятельное издание, так и заказ за рубежом тиражей листовок первые рабочие кружки и другие революционные организации.
Листовки активно использовал Петербургский «Союз борьбы за освобождение рабочего класса» (1895); революционные листовки массово выпускались во время революции 1905—1907 годов, а также в процессе подготовки и проведения революций 1917 и в годы Гражданской войны.
С развитием технологий печати, СМИ и рекламной отрасли, стало преобладать рекламная функция листовки. В современной полиграфии и рекламе, под листовкой понимают лист, обычно с односторонним расположением сообщения, формата А4 (210х297 мм). Близкие родственники листовки — буклет (двухсторонняя листовка сложенная, для удобства в 1-2-3 раза), флаер (маленькая листовка), наклейка (самоклеящаяся листовка, совр. «стикер») и другие.
Листовки являются широко используемым рекламным материалом. В рекламе различают листовку, как рекламное средство и методы и способы ее распространения: раздают на улице, рассылают по почте, распространяют через специальные раздаточные стойки.
В кинофильмах о революционерах герои часто разбрасывают листовки жаждущей толпе, пока их не скрутят жандармы. Именно эта сцена — кульминационная в романе Горького « Мать ».
В вестернах (например, в « Рио Браво ») листовки с объявлениями о наградах за поимку преступников являются важным элементом сюжета, выполняя, по сути, роль современных СМИ.
Листовка - печатная продукция, предназначенная для массового распространения и несущая в себе информацию об уникальном торговом предложении. История листовок насчитывает не одну сотню лет. Если изначально листовки были, в основном, политического или религиозного содержания, то в наши дни они приобрели больше рекламный характер (если не учитывать предвыборные листовки).
Поскольку рекламная листовка - это визитка компаниии, именно по ней покупатель будет судить о предприятии и предоставляемых ей услугах, узнает о ней впервые. Поэтому многие компании предпочитают не рисковать доверием потребителя и не скупятся на элитную бумагу и качественные краски. Техническое совершенствование средств производства как известно постоянно идет впереди, в полиграфическую рекламу каждый день входят инновации. К таковым, например, относится использование фолиевых красок и металлизированной бумаги. Достойных результатов можно добиться употреблением различных сеток, видов красок и шелкографии.
Печать листовок может быть полноцветной или черно-белой, как односторонней, так и двухсторонней. Кроме этого, в зависимости от того, для каких целей необходимы листовки, подбирается формат и плотность бумаги. Если, к примеру, вы собираетесь распространять их на улице или разбрасывать по почтовым ящикам, то целесообразнее будет печать листовок небольшого формата на менее плотной бумаге. Если же вы готовитесь к выставке, то и формат лучше выбрать крупнее, и на плотности бумаги экономить не стоит. Что касается дизайна листовок, то здесь все зависит лишь от фантазии. Единственное, что нужно помнить - текст должен быть не слишком мелким и легко читаемым, а наиболее важные элементы листовки лучше сделать крупнее и/или выделить другим цветом, чтобы они сразу бросались в глаза.
Всякий заказчик рекламной продукции конечно думает об экономии и это вполне понятно. Но если предположим сэкономить не выйдет на красителях и качестве материала, то есть и иные методы сделать это. Немного поразмыслив всегда можно найти пути экономии средств на полиграфическую рекламу. Приводим один из вероятных путей: При заказе большого тиража интересующей вас продукции многие фирмы предоставляют достаточно большую дисконтную скидку, а также вы не заплатите дополнительные средства, если вы еще осенью позаботитесь об оформлении фирменных календариков, а не в предверии, предположим, Новогодних или Рождественских праздников.